媒体怎么着才能好看？

不讲理就好看。

这两句对话发生在我和一位大学同学之间。两年前她策划央视一档节目，跟我探讨起业务来。所谓不讲理，就是少说些道理，少发些议论。我对央视的说教嘴脸一直躲之不及，就像邱小刚在某处闲笔说到水均益，“电视节目主持人中最善于诱导观众去归过于人的一位”。如今看同学有机会参与决策，急忙劝她为民造福，替人民开扫出一片清净的空间。最终未遂。

新闻学中有一个技术术语，名曰“抽绎”。这个字眼听起来很玄，其实指的就是对新闻标题的概括提炼。抽绎水平越高，所表达的内容就越笼统空虚。对于道理，更是这样，只要往大处讲，都是接近真理的东西，而真理是最乏味的。

道理往小处说，则基本是各执一词的自说自话。我也不晓得为什么，如今人与人之间的沟通成本是如此之高，相互之间的说服是如此之难，各自秉持的理由是如此之充分，整日价所见，都是网上的滔天口水、纷飞板砖，却被时间刷新遗忘得如此之快，于是，只能躲开这些争执。

事实，只有事实，是生动的，鲜活的，有趣的，是不容辩驳的，禁得起时间推敲的。

所以，我给《读库》制订了这项基本原则：摆事实不讲道理。

要细节，要故事，要人物；不要观点，不要结论，不要评判。

其实还有一种更极端的做法：能否不用形容词，不用定语？俺急忙将这个念头按住，就像郭靖有一日忽然想到：“倘若双足也能互搏，我和他二人岂不是能玩八个人打架？”但知此言一出口，势必后患无穷，终于硬生生的忍住不说。——以后倘有机会，再做一些这方面的文字试验。

从另一方面来说，摆列观点、结论、评判，也是对事实的多义性的一种剥夺，最终将文章的道路往窄里走。相反，则是将更广阔的空白留在了图书的页码之外，给读者留下了发现的余地和乐趣。

那么，观点怎么来进行表述呢？

“根本就不用你费心表述，观点是属于读者的。”

这是我和同学那次对话的另两句。

是啊，观点和结论是属于读者的，你不要去剥夺读者的权利。